Compare as opções
Códigos promocionais, links, MMPs ou pesquisas: qual mostra o que os criadores trouxeram?
Cada forma de medir posts de criadores enxerga só parte do quadro. Veja o que cada uma conta, o que deixa escapar e onde o WhichPost se encaixa, inclusive onde ele é a escolha mais fraca.
A resposta curta
Use códigos promocionais e links para os clientes que os usam: as contagens deles são exatas. Use uma pesquisa no cadastro para o que as pessoas lembram, e um MMP para anúncios pagos. Use o WhichPost para medir, com uma faixa, os clientes pagantes que cada criador trouxe e que nunca tocaram, digitaram nem responderam. A maioria das equipes combina duas ou três dessas formas.
O problema
Por que um único método raramente cobre os posts de criadores
Posts de criadores convencem pessoas que agem depois, em outro lugar. Cada método capta uma parte diferente disso.
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Códigos e links contam os poucos que os usam
As contagens são limpas, mas a maioria dos espectadores nunca toca em um link nem digita um código. Os códigos também vão parar em sites de cupons, então alguns resgates vieram de outros lugares.
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MMPs são feitos para cliques rastreados
Um parceiro de mensuração mobile (MMP) atribui instalações vindas de redes de anúncios e links rastreados. Quem assistiu a um post e pesquisou na App Store chega sem clique, então a instalação geralmente conta como orgânica.
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Pesquisas dependem da memória
Perguntar “Como você nos conheceu?” capta o boca a boca que nada mais vê. As respostas citam “TikTok” com mais frequência do que um criador, e nem todo mundo responde.
Como o WhichPost responde
Uma combinação que cobre quase tudo
Leia uma linha inteira para ver qual método responde àquela pergunta.
Mantenha códigos e links
Eles são exatos para os clientes que os usam, e o público gosta de desconto. O WhichPost mostra os clientes confirmados por código ao lado dos seus próprios resultados para cada criador.
Pergunte no cadastro
Uma pesquisa de uma pergunta capta o boca a boca e os podcasts. Leia-a ao lado do relatório: onde os dois concordam, você pode agir com confiança.
Meça o resto, com uma faixa
O WhichPost cobre os clientes que nunca tocaram, digitaram nem responderam, e termina com uma decisão sobre cada criador: recontratar, testar de novo ou pausar.
| Pergunta | WhichPost | Códigos promocionais | Links de rastreamento | MMP | Pesquisa |
|---|---|---|---|---|---|
| Não exige nada nas legendas, nas bios nem no seu app | Sim | Um código por criador | Um link por criador | SDK | Uma pergunta no cadastro |
| Vê quem pesquisou em vez de tocar | Com uma faixa | Se digitado | Não | Aparece como orgânico | Se responderem |
| Identifica o criador, não só a plataforma | Sim | Sim | Sim | Por link | Se lembrarem |
| Conta os clientes um a um | Faixas | Sim | Sim | Cliques rastreados | Autodeclarado |
| Funciona com poucos cadastros por dia | Precisa de cerca de 20 por dia | Sim | Sim | Sim | Sim |
| Separa os clientes extras das vendas que você teria de qualquer forma | Sim | Não | Não | Com um teste de grupo de controle | Não |
| Termina com uma decisão sobre cada criador | Recontratar, testar, pausar | Não | Não | Não | Não |
“Em parte” significa que responde à pergunta só para alguns clientes.
Do que você precisa
Duas coisas para conectar. Nada para instalar.
Sem SDK, sem links de rastreamento e sem mudanças no seu app, no seu checkout ou nas legendas.
Stripe ou RevenueCat
Uma chave restrita do Stripe, somente leitura, para um produto web, ou uma chave somente leitura do RevenueCat para um app mobile. Conecte as duas se você vende nos dois lugares.
Os posts pelos quais você pagou
Links dos posts no TikTok, Instagram ou YouTube Shorts, vindos de uma plataforma de clipping, da planilha de uma agência ou de acordos diretos com criadores.
Volume diário suficiente
Cerca de 20 novos cadastros ou instalações por dia, ou mais, e pelo menos uma semana de histórico antes do início da campanha. Uma verificação gratuita dos dados diz se seus dados são suficientes antes de você pagar.
Perguntas
Perguntas e respostas.
O WhichPost substitui um MMP?
Não. Um MMP atribui anúncios pagos e links rastreados por meio de um SDK no seu app, e o WhichPost não faz isso. O WhichPost mede posts orgânicos de criadores, que um MMP geralmente vê como instalações orgânicas. Equipes que usam os dois usam cada um para a sua função.
Devemos parar de usar códigos promocionais?
Não. Os códigos são exatos para quem os resgata. O WhichPost mostra os resgates de código ao lado dos seus próprios resultados, para você ver o quanto os códigos de cada criador deixam escapar.
Por que faixas em vez de um único número?
Nada liga a uma venda, um por um, os espectadores que nunca clicaram, então a resposta sobre essas pessoas vem como uma faixa. Todo resultado a mostra, e quando os dados não sustentam uma decisão, o relatório diz isso e sugere testar de novo.
Quando o WhichPost é a escolha errada?
Quando você tem menos de cerca de 20 cadastros ou instalações por dia, quando todos os seus criadores postam no mesmo momento, ou quando você precisa de um registro por cliente para pagar comissões. Nesses casos, códigos, links e uma pesquisa são as ferramentas melhores.
Não dá para simplesmente dividir a receita pelas visualizações ou pelo engajamento de cada post?
Dá, mas uma divisão sempre soma a sua receita total, então todo post recebe crédito, inclusive os que não trouxeram ninguém e as vendas que viriam de qualquer forma. Visualizações compradas ficam com a maior parte. O WhichPost faz outra pergunta: os clientes pagantes subiram acima do seu nível normal depois deste post? A resposta vem com uma faixa, e “nenhum efeito claro” é uma resposta possível.
Mais guias
Outras perguntas que as equipes fazem
Veja quais dos seus criadores deram retorno
Conecte em cerca de dois minutos ou dê uma olhada antes em um relatório de exemplo. Todo resultado vem com sua faixa.