選択肢を比較
プロモコード、リンク、MMP、アンケート：クリエイターの成果が分かるのはどれ？
クリエイター投稿の測定方法は、どれも全体の一部しか見ていません。それぞれが何を数え、何を見落とすのか、そしてWhichPostが向いている場面を、ほかの方法に劣る場面も含めてまとめました。
結論から言うと
プロモコードとリンクは、それを使った顧客に使いましょう。その数は正確です。人々が覚えていることには登録時のアンケートを、有料広告にはMMPを。そしてWhichPostで、タップも入力も回答もしなかった、各クリエイターがもたらした有料顧客を範囲付きで測定します。ほとんどのチームは2〜3つを組み合わせています。
課題
1つの方法でクリエイター投稿をカバーしきれない理由
クリエイター投稿に動かされた人は、後で、別の場所で行動します。どの方法も、その一部分しか捉えられません。
-
コードやリンクで数えられるのは、使った一部の人だけ
数字はきれいですが、ほとんどの視聴者はリンクをタップせず、コードも入力しません。コードはクーポンサイトにも出回るため、利用の一部はほかの経路から来ています。
-
MMPは計測されたクリックのためのもの
モバイル計測パートナー（MMP）は、広告ネットワークやトラッキングリンク経由のインストールを成果として計上します。投稿を見てApp Storeで検索した人はクリックなしで来るため、そのインストールはたいていオーガニックとして数えられます。
-
アンケートは記憶頼み
「どこで知りましたか？」と尋ねれば、ほかでは見えない口コミを捉えられます。ただ、回答はクリエイター名より「TikTok」を挙げることが多く、全員が回答するわけでもありません。
WhichPostはこう答えます
ほとんどをカバーできる組み合わせ
行を横に見ると、その質問にどの方法が答えられるかが分かります。
コードとリンクは続ける
使った顧客については正確で、視聴者も割引を喜びます。WhichPostはクリエイターごとに、プロモコードで確認された顧客を独自の結果と並べて表示します。
登録時に尋ねる
1問だけのアンケートで、口コミやポッドキャストを捉えられます。レポートと並べて読み、両者が一致する部分は自信を持って行動できます。
残りを範囲付きで測定
WhichPostは、タップも入力も回答もしなかった顧客をカバーし、クリエイターごとに「再依頼」「再テスト」「一時停止」の判断まで出します。
| 質問 | WhichPost | プロモコード | トラッキングリンク | MMP | アンケート |
|---|---|---|---|---|---|
| キャプション、プロフィール、アプリに何も追加しなくてよい | はい | クリエイターごとにコード | クリエイターごとにリンク | SDK | 登録時に質問 |
| タップせずに検索した人も捉える | 範囲付き | 入力された場合 | いいえ | オーガニック扱い | 回答された場合 |
| プラットフォームだけでなくクリエイターまで特定する | はい | はい | はい | リンクごと | 覚えていれば |
| 顧客を1人ずつ数える | 範囲 | はい | はい | 計測されたクリック | 自己申告 |
| 1日の新規登録が少なくても使える | 1日約20件が必要 | はい | はい | はい | はい |
| 上乗せされた顧客と、もともと得られていた売上を区別する | はい | いいえ | いいえ | ホールドアウトテストで | いいえ |
| クリエイターごとの判断まで出す | 再依頼・再テスト・一時停止 | いいえ | いいえ | いいえ | いいえ |
「一部」は、一部の顧客についてのみ答えられるという意味です。
必要なもの
連携するのは2つだけ。インストールは不要です。
SDKもトラッキングリンクも不要。アプリ、チェックアウト、キャプションの変更も一切ありません。
StripeまたはRevenueCat
Webプロダクトなら読み取り専用の制限付きStripeキー、モバイルアプリなら読み取り専用のRevenueCatキー。両方で販売している場合は、両方を連携してください。
費用を払った投稿
TikTok、Instagram、YouTube Shortsの投稿リンク。クリッピングプラットフォーム、代理店のシート、クリエイターとの直接契約のどれからでも構いません。
1日あたりの十分な件数
1日あたり約20件以上の新規登録またはインストールと、キャンペーン開始前の少なくとも1週間分の履歴。お支払いの前に、無料のデータチェックでデータが足りるかどうかをお知らせします。
よくある質問
よくある質問にお答えします。
WhichPostはMMPの代わりになりますか？
いいえ。MMPはアプリに組み込んだSDKを通じて有料広告とトラッキングリンクに成果を計上しますが、WhichPostはそれを行いません。WhichPostが測定するのはオーガニックなクリエイター投稿で、MMPからはほとんどオーガニックインストールに見えるものです。両方を使うチームは、それぞれを本来の役割に使い分けています。
プロモコードはやめるべきですか？
いいえ。コードは、利用した人については正確です。WhichPostはコードの利用数を独自の結果と並べて表示するので、各クリエイターのコードがどれだけ取りこぼしているかが分かります。
なぜ1つの数字ではなく範囲なのですか？
一度もクリックしなかった視聴者と売上を1件ずつ結び付けるものは何もないため、その人たちについての答えは範囲になります。すべての結果に範囲を表示し、データが判断を支えられない場合は、レポートにそう明記して再テストを提案します。
WhichPostが向いていないのはどんな場合ですか？
1日の新規登録やインストールが約20件未満の場合、すべてのクリエイターが同じタイミングで投稿する場合、またはコミッションの支払いに顧客単位の記録が必要な場合です。そのときは、コード、リンク、アンケートの方が適しています。
各投稿の再生数やエンゲージメントで売上を分ければよいのでは？
それも可能ですが、分配の合計は必ず総売上と一致するため、すべての投稿に成果が割り当てられ、誰も連れてこなかった投稿や、もともと得られていた売上まで含まれてしまいます。買われた再生ほど大きな取り分を得ることになります。WhichPostが問うのは別の質問です。この投稿の後、有料顧客は普段の水準を上回って増えたか？その答えには範囲が付き、「はっきりした効果なし」という答えもあり得ます。
その他のガイド